Aus einer Vielzahl von Gründen haben wir im Laufe der Jahre einige relativ ikonische Marken verloren, und dazu gehört auch RadioShack. RadioShack war einst ein erstklassiges Ziel für diejenigen, die Radios, Walkie-Talkies, funkgesteuerte Autos und mehr abholen wollten. Leider konnte sich die verpasste Kette nur langsam anpassen und von mehreren riesigen Booms in der Computer- und Mobilindustrie profitieren. Daher konnte sie ihre Türen schließlich nicht mehr offen halten und beantragte 2015 und 2017 Insolvenzschutz nach Kapitel 11. Es scheint, obwohl die Marke kommt zurück für eine weitere Runde dank der Investoren Alex Mehr und Tai Lopez, die eine Reihe bekannter Marken wie Pier 1, Dressbarn und Modell`s gekauft haben, obwohl der neue RadioShack nur online sein wird (via Yahoo ).
„Es ist ein sehr schmaler Grat zwischen ikonisch zu sein und tot zu sein“ sagte Robert Passikoff, Gründer und Präsident von Brand Keys Inc., einer Marketing- und Forschungsberatung. „Eine Ikone zu sein bedeutet oft nur, dass die Leute sich daran erinnern. Ich bin mir nicht sicher, ob das bloße Erinnern an etwas wirksam genug ist, um etwas in Erfolg umzuwandeln.”
RadioShack feiert 2021 seinen 100. Geburtstag, und obwohl noch 400 Standorte geöffnet sind, konzentriert sich diese neue Version der Marke nicht auf physische Einzelhandelsstandorte, da Mehr und Lopez versuchen, der Marke wieder Glanz und Glanz zu verleihen Rentabilität. Es gibt auch keine Verbindung zwischen diesen Standorten und der neuen Präsenz.
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„Wir kauften das Rohmaterial, um ein großes Geschäft aufzubauen', sagte Mehr. „Marke bedeutet Vertrauen. Und die Marke ist sehr, sehr stark. Ich habe quantifizierbare Daten, die belegen, dass die Marke sehr stark ist.”
Dies ergibt sich aus der REV-Formel zur Messung der öffentlichen Meinung einer Marke, und es scheint nach diesen Daten immer noch Vertrauen zu geben. Mehr und Lopez sagen, dass sie versuchen werden, darauf aufzubauen, wenn sie einen riesigen Online-Marktplatz schaffen, bei dem die Marke im Vordergrund steht. Der Name ist es, was die Leute anzieht, aber wie immer die Qualität der Dinge, die sie verkaufen, und die Vielfalt ist es, was die Leute dazu bringt, etwas in ihren Warenkorb zu legen und zu kaufen.
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RadioShack wird über seine eigene Website sowie über eine Amazon-Storefront verkaufen, und es bleibt abzuwarten, wie es seine Aktien von dem unterscheiden kann, was Amazon bereits mit einem Rabatt verkauft. Mehr sieht dies jedoch nicht als Problem an, da er Amazon als einen anderen Kanal betrachtet, den RadioShack zum Verkaufen nutzen kann.
„Es ist wie ein großes Einkaufszentrum mit viel Verkehr“ sagte Mehr. „Ich sehe Amazon als Partner, und das habe ich auch bei anderen Marken getan. Dies ist also ein weiterer Vertriebskanal für uns.”
Sie hoffen, dass RadioShack.com bis Ende des Jahres betriebsbereit ist.
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